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品牌营销

品牌全球化,与输出内卷的区别是什么?

在巨头交战卷起的飞轮之下,出海的产品卖家如何顺势起飞,避免陷入内卷的利润洼地?专访飞书深诺的创始人兼CEO沈晨岗:针对海外用户塑造的品牌更具备全球竞争力。

“出海”是时下中国各类企业在寻求增长上最具确定性的赛道。这个与“外贸”“全球化”“国际化”意思相近的词直到2013年才伴随“一带一路”倡议逐渐被纳入主流话语,并在疫情扰动国内外供需匹配之后成为一股热潮。

根据海关总署数据,2023年中国货物贸易出口总值为23.77万亿元,同比增长0.6%。强势的“出海”主力包括“新三样”——电动车、锂电池和光伏产品等产品,合计出口1.06万亿元,增长29.9%,还有进出口额高达2.38万亿元、同比增长15.6%的跨境电商。

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